[富達(dá)早報(bào)]零售、輕工日化行業(yè):1-2月社零較2019年同期+6.4% 消費(fèi)延續(xù)恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

行業(yè)近況

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布1-2 月社零數(shù)據(jù)：2021 年1-2 月社零總額6.97 萬(wàn)億元，同比名義增長(zhǎng)33.8%，較2019 年1-2 月增長(zhǎng)6.4%，兩年平均增長(zhǎng)3.2%，符合預(yù)期。

扣除價(jià)格因素，1-2 月社零總額實(shí)際增長(zhǎng)34.3%，兩年平均增長(zhǎng)1.2%。分品類(lèi)看，美妝、金銀珠寶等消費(fèi)升級(jí)品類(lèi)較2019 年的增速領(lǐng)跑。分渠道看，1-2 月實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比+30.6%，兩年平均+16%，線(xiàn)上化率為20.7%。

評(píng)論

一、1-2 月社零同比+33.8%，較2019 年同期+6.4%。

①分業(yè)態(tài)看，1-2 月商品零售額同比+30.7%，兩年平均+3.8%；餐飲業(yè)同比+68.9%，兩年平均-2.0%，餐飲等體驗(yàn)型消費(fèi)尚未恢復(fù)至疫情前水平；

②分渠道看，1-2 月實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比+30.6%，兩年平均+16%，線(xiàn)上滲透率為20.7%（較2019 年提升4.2ppt），與此同時(shí)，線(xiàn)下實(shí)體店呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，1-2 月限額以上零售業(yè)實(shí)體店商品零售額同比+45.2%，兩年平均+4.1%；

③分區(qū)域看，1-2 月城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額同比+34.9%，城鄉(xiāng)差拉大至8.2ppt，我們認(rèn)為主要受春節(jié)期間“原地過(guò)年”帶動(dòng)。

二、消費(fèi)升級(jí)品類(lèi)1-2 月表現(xiàn)亮眼，必選品類(lèi)兩年平均增速較快。

①可選品類(lèi)明顯回暖：化妝品零售額同比+40.7%（兩年平均+10%）；金銀珠寶零售額同比+98.7%（兩年平均+8%）；文化辦公用品零售額同比+38.3%（兩年平均+12%）；通訊器材零售額同比+53.1%（兩年平均+18%）；汽車(chē)類(lèi)零售額同比+77.6%（兩年平均+6%）；

②必選消費(fèi)兩年平均增速較快：1-2 月煙酒類(lèi)（+43.9%，兩年平均+10%）、飲料類(lèi)（+36.9%，兩年平均+19%）等聚餐相關(guān)品類(lèi)受低基數(shù)影響同比修復(fù)明顯，糧油食品（+10.9%，兩年平均+10%）等疫情期間需求相對(duì)韌性的品類(lèi)同比增速穩(wěn)??；

③地產(chǎn)后周期品類(lèi)繼續(xù)修復(fù)：1-2 月家電品類(lèi)零售額同比+43.2%（較2019年基本持平）；家具零售額同比+58.7%（兩年平均+3%）。

三、維持2021 年消費(fèi)數(shù)據(jù)前高后低走勢(shì)的判斷。

伴隨疫情防控常態(tài)化，線(xiàn)下體驗(yàn)型消費(fèi)有望繼續(xù)回暖，同時(shí)疫情帶來(lái)消費(fèi)者習(xí)慣變化，看好線(xiàn)上消費(fèi)滲透率進(jìn)一步提升趨勢(shì)。重點(diǎn)提示布局品牌護(hù)城河較深，產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)端全面升級(jí)的美妝、醫(yī)美龍頭，及數(shù)據(jù)持續(xù)改善的ToC 端家居輕工龍頭；同時(shí)消費(fèi)線(xiàn)上化趨勢(shì)有望帶來(lái)電商平臺(tái)及產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)類(lèi)龍頭、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈等新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域投資機(jī)會(huì)。

估值與建議

美妝日化：持續(xù)高景氣度可期，國(guó)貨崛起、強(qiáng)者恒強(qiáng)。

輕工：需求相對(duì)韌性，家居板塊有望持續(xù)復(fù)蘇。

零售：新舊業(yè)態(tài)繼續(xù)分化。

（摘自新浪網(wǎng)）